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广告低俗化
诊断:肾虚
症状:低俗广告“博出位”,“地产淫销”大行其道
“如果有2万,干不干”、“你不懂玩我,所以我才花心”、“买房送老婆”、“下楼购物上楼亲热,上上下下好享受”、“在自己空间里做爱做的事情”、“如果你不能给她一个名分,那就送她一套房子”……暧昧、露骨、歧义、荷尔蒙横流,新时代的楼盘广告“情色化”,极易引发联想,包括请“雷锋”代言楼盘,出街后,一石激起千层浪。
-话外音:记得2008年楼市销售不畅的时候,昆明楼盘广告也曾以“色”示人,地产营销堕落为“地产淫销”,折射出销售无力、无招可用的困境。
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开发商借“高利贷”
诊断:吸毒上瘾
症状:房地产私募仅5%合法,其他都是“高利贷”
“目前大概只有5%的房地产私募是规范的,其他都是‘高利贷’,”一位地产私募资深人士说,在“地产创新融资”外衣下,在高达25%的预期收益率承诺背后,是正在燃烧的危机导火索。随着各地中小开发商破产、跑路的消息不断传来,私募的风险正浮出水面。
房地产业的资金链持续恶化,在IPO、发债、外资等融资通道对房企继续关闭情况下,地产私募成为房企筹集资金的唯一通道。据住建部政策研究中心今年早些时候发布的研究报告显示,人民币房地产私募基金总规模已达千亿,较2010年增长了1倍。这些以债权形式投资于房地产项目的地产私募,实际上成了变相高利贷,对大多数投资人来说,其风险处于不可控状态。
-话外音:央行日前透露一季度金融机构新增贷款流向,数据显示,一季度房地产贷款新增2427亿元,同比少增2812亿元,较去年同期减少超过50%,相当于银行体系给房地产行业的资金供应同比“腰斩”。房地产行业有多缺钱,从目前的银行惜贷可见一斑。更有消息称,中国建设银行已向全国38家分行明确,分支机构不得对小企业发放房地产开发贷款。
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行业用工荒
诊断:营养不良
症状:昆明房企和代理公司出现招工难,员工离职或转行增多
“用工荒”是房地产企业和销售代理公司的心病,今年尤为突出,销售代理企业金石地产求贤若渴,发出招聘,待遇优厚“让你开得起好车,买得起新房,出的了国,见得到海洋”,负责招聘的工作人员称,“现在招人很不好招,这种不好招的情况是今年才出现的。”
为了避免守株待兔的尴尬,俊发地产多位高管3月直接进高校招聘,CEO赵彬也亲自出马,最终,俊发地产从报名应聘的数百位大学生中招聘50名置业顾问,培训后充实到俊发地产旗下楼盘的销售一线。
此外,昆明城西就业市场4月18日举行房地产行业专场招聘会。250家企业将提供就业岗位9000余个。到现场招聘的企业不乏云南俊发、昆明佳达利、云南子元(集团)、云南御行中天、昆明冠江集团、云南金蔷薇地产等地产企业,以及包豪斯、易事达等代理机构。
-话外音:楼市深度调控,是促使人才流失的导火索,但人才不是仅仅靠经济待遇方面提高就能留住,应该更加重视精神激励、企业文化的融合。只有房企与人才同步发展,才能形成一个稳定系统,减少人才流失,最终互惠互利。
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