在房产界沉寂了一年多后，团购再次风生水起。
刚刚过去的这个夏天，“团购”这个词汇伴随着气温的升高一点点地热起来，成为各媒体报道的“座上宾”。与之相对应的大环境却是，房地产市场遭遇着寒冬。
房产团购热再次兴起的同时，也在发生着一些微妙的变化。以往的团购案例多是消费者自己组织起来去和开发商讨价还价，而眼下的团购活动大都由与开发商联系紧密的地产媒体和营销公司组织。“团购”在更广的意义上成为一种开发商以主动的身份出现的，系统的营销活动；成为开发商期盼“救市”的稻草之一。
实际的效果表明，大部分的消费者并没有埋单的意愿。大张旗鼓的团购活动收获的效果并非理想。而我们可以从团购活动中主动方与被动方的互换看出，目前房地产市场买卖双方心态和地位正在发生着一种微妙的转变。
团购之前世今生
关于最早的团体购房行为，有的研究界人士认为是在八九十年代房地产市场的起步阶段出现的。而媒体间广泛流传的说法认为，“房产团购”一词最初出现在海口。2003年，海口的一些楼盘兴起亲朋好友间“搭伙买房”，用大订单方式使开发商让利于消费者。
另一个版本是2002年12月底，通过业主论坛组织起来的76户团购枫丹丽舍三期成功，成交金额5000万。网络媒体在自发性团购活动中的桥梁作用彰显出来。
此后北京市场的这种团购传统延续了下来，2003年至2004年10月间以网络为平台聚拢起来的集体成功地团购了十余起，虽然失败的也不在少数。今年3月底4月初的“天之骄子”总交易金额超1亿元团签成功又在京城燃起了团购的一把火，策划人张天婷对记者说：“不是我自夸，‘天之骄子’成功以后，团购的力量和效果被发现了，一些别的地产媒体也开始尝试这种方式。”
与北京相比，团购在上海的际遇可谓是两重天。据上海普润地产顾问有限公司品牌推广部的步卓经理回忆，团购2002年开始在上海零星出现。当时团购的主体多数是外地来的投资客，像北京这种由零散的消费者组织起来与开发商洽谈的情况几乎没有出现过。而到了去年，团购在上海市场几乎绝迹。“去年是上海市场最火的时候，就算是炒房客能买到房子也是运气了，哪还有说我买得多你给我优惠这样的话啊。”
业内人士钟宇也证实，在今年之前上海还没有出现过网民组织起来团购的案例。“那时候房地产市场非常狂热，刚开盘一两天就卖空了的情况都出现过。买卖双方在购销过程中的地位是不平等的，通常是卖方说了算，根本没有商量的余地。”
复兴发生在今年4月以后。步卓经理回忆说，4、5月间一些论坛上重又开始讨论“团购”，6、7月份多个媒体发起大规模的团购活动。
钟宇这样对记者谈起团购策划的缘起：宏观调控以来上海市场逐渐低迷，成交量锐减。在与开发商的交流过程中，得知他们很希望寻求某种方式来刺激一下疲软的市场。受北京、苏州的启发，一些开发商表示感兴趣。卖方这边有意向了，不知道买方对这种方式有何回应，所以就在7月初组织了网上的调查。收到的结果使他们出乎意料地满意，七成多的消费者明确表示愿意参加团购活动，随后团购就起来了。在相差无多的时间里，上海团购网、新民晚报等媒体也先后组织起团购活动。
那时候放眼全国各地，团购的星星之火开始燎原。
负责山东房地产网济南分站团购活动的闫洪涛表示，他们之前也没有做过团购的策划。“济南的房产圈子比较小，开发商也就三十多家，因为彼此联系很多，私下聊天的时候了解到他们希望能采用一些方式来增加销售量。”他去做了问卷，调查的结果是多数的消费者表示接受这种方式，就去着手做这个事情。“像去年我们主要是做单纯的广告，现在也开始想怎么在目前这种形势下为开发商提供更有效的服务。”闫洪涛说。
