明星大腕代言豪宅产品 实力背后的价值定位

　　成都目前聚集了不少优质高端楼盘，加上成都响当当“宜居城市”头衔，很多投资者和购房者越来越多地钟情于成都市场，“在这样的背景下，有实力楼盘选择明星代言无疑是抢占优质客户的手段。”相关数据显示，过去一年，成都高端楼盘表现不俗，同时也产生了最具差异化的高端物业市场。

　　近日，在成都的高速公路、地铁、杂志报纸中，一则“寻人启事”吸引了市民的注意。这则寻人启事与众不同，寻找的是众人皆知的青春偶像王珞丹。据《每日经济新闻》记者了解，原来，这是王珞丹代言中德英伦联邦的广告。

　　明星代言成都楼盘，王珞丹并不是第一例。“我是张国立，我在牧山丽景”的广告语同样随处可见。陈宝国、余文乐的代言也被人津津乐道。

　　“明星代言有两层意思”，一家品牌策划公司的负责人对《每日经济新闻》记者表示，“一方面是竞争加剧；另一方面说明规模化和品牌化效应开始扩散。”“三年前，成都房产老板恐怕还想不出这样的主意”，“市场变化太大了”，一位请过代言人的房产公司负责人如此评价道。

　　在集中了安踏、361度、鸿星尔克、匹克等国内著名运动鞋的“中国鞋都”福建晋江，现在就聚集了一大批代言明星，如NBA的加内特、基德、巴蒂尔……，生意做到了世界各地；“中国家纺之都”南通，随着大S、李嘉欣等代言人的到来，也开始在全国各地建站设点；“中国休闲服装之都”石狮，在李连杰、孙红雷等人的代言下，走进了卢浮宫、走进了米兰、巴黎。

　　此外，成都的优势产业——家具企业，也有一大批明星“加盟助阵”，如陆毅、蒋雯丽、李嘉欣等人。“虽然代言人的成本很高，但效果明显。在板材家具方面，我们已经走在了全国的前列，并在很多方面超过了家具重镇广东。”四川家具进出口商业协会的一位负责人如此评价道。

　　明星代言不是新闻，但明星代言总能体现出实力。以“中国鞋都”福建晋江为例，有大大小小的鞋企3000余家，但大多数都是从上世纪80年代开始起家。“目前的很多大鞋企20年前基本都是小作坊，90年代后才有了不同”，“企业起步后，有实力的企业开始寻求明星代言，有些企业还借钱在CCTV-5做广告”，“一下子拉开了差距。”一家知名鞋企公关部经理如此表示。

　　“楼盘请明星做广告，至少在我们福建还未曾听说过，如果比较看来，这些企业肯定是很有实力。”对成都楼盘请明星代言，这位业外人士如此评价。

　　成都楼盘请来代言人，集中爆发于2011年1月份。

　　据《每日经济新闻》记者从“跨阶豪宅”中德?英伦联邦的开发商处了解到，公司和王珞丹正式结缘始于今年1月份。据介绍，在寻找楼盘代言人的过程中，中德?英伦联邦曾考虑过很多人，开发商希望这样的代言人能够成为青年才俊的代表，能够倡导、呼吁、帮助年轻人实现梦想，能够传递勇于挑战自我的思想。

　　这些特质，最后在王珞丹身上找到。据成都媒体报道，此次王珞丹的代言费用达到了七位数。