今年以来，福建等多个省份再次开展了整治“炫富”广告的行动。福建省工商局广告监管处有关负责人告诉记者：“房地产市场已经成为‘炫富’广告的‘重灾区’。一边是房价飙升，普通百姓买不起，一边是部分开发商高喊‘为富人盖房’，助长了社会浮躁、奢侈风气，与社会主义精神文明建设极度不相符。”(6月7日《北京晨报》)
面要面霸，居要豪居，海鲜称帝，狗肉称王——不仅仅是楼市广告，现在连剃须刀、茶叶甚至是大米，包装上也不忘贴个“至尊享受”“王者风范”的标签。这些商品赤裸裸地将自身定义为“富人、领导专用”，自然是一种不太高明的“噱头宣传”，可也正好迎合了一大批“新富阶层”急于“标榜自我”的心理，加上市场经济下商品目标人群本身就出现了“分化”，商家出于营销的需要，自然会竭力凸显广告的“针对性”。所以，“炫富”广告的出现有其必然性。
其实，笔者不太相信比尔盖茨这样的富豪会因为广告上写了“领导、富人”便对其产品青睐有加，也许恰恰相反，一个理智的广告商会将这些所谓的“针对性”隐藏起来，以一种若隐若现的方式来达到“促销”的目的。现在的楼市广告中动辄出现类似“爱情承诺不可靠?不如新界有一套!”的雷人之语，与其说是广告商“不择手段”，不如说是残酷现实在广告文本中的真实再现。
当一个社会的舆论为一句“宁可坐在宝马里哭，不在自行车上笑”的叫嚣弄得焦头烂额，而富人征婚俨然帝王“选妃”派头时，便可想见物质和金钱在生存压力巨大的当下已被放置怎样的高度。医疗、教育、房价三座沉重的“大山”，与那些青春的梦想，“蜗居”“蚁族”“北漂”的身份，交相辉映成一幅辛酸悲怆的画面，草根阶层上升之“路途”的艰辛理应得到整个社会的“重视”。在如此背景下，也就无怪于“炫富广告”刻意撩拨存于人们心中的
关于物质、地位、名望的种种原始欲望了。
假如向上流动的“闸门”是平等地向每个人开放，假如整个社会利益蛋糕能分得更均匀，假如持续高热的楼市不再只是“官商合谋分成GDP”的产物，“炫富”广告还会有生存的土壤吗?急于对“炫富”广告下手的相关部门，也许更应该“逆向思考”一番。
明明知道楼市敢于“炫富”是因为现在只有“富人”才买得起房，是因为房价太高，却还拿“精神文明”的挡箭牌搞“面子清洁”，不啻是头痛却当脚痒医。
整治“炫富”广告很容易，可要“祛除病灶”对那些已经习惯了以“土地财政为生”的地方政府恐怕是件“讳莫如深”的事。希冀“土地财政”自我“放血”，自断钱路?这些还是想也别想。
因此，楼市广告“炫富”广告商本身充其量只是个“帮凶”，如果不是GDP在某些地方变成了“搞地皮”，“炫富”广告也不会如此风生水起。追根溯源起来，其实都是土地财政惹的祸。整治“炫富”广告，何如对“土地财政”开开刀?
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